Marketingový přístup

Starší neandrtálský marketing je tvořen praktikami:

• Ztotožňování marketingu s prodejem

• Důraz na získávání zákazníků místo na péči o ně

• Snaha o dosažení zisku z každé transakce místo o cílevědomé poskytování hodnoty zákazníkovi v průběhu jeho celého „životního cyklu“

• Tvorba cen vycházející z nákladových kalkulací spíše než využití ceny jako diferencovaného marketingového nástroje

• Plánování každého komunikačního nástroje odděleně místo integrace marketingových komunikačních nástrojů

• Prodej produktu místo snahy o pochopení a uspokojení skutečných potřeb zákazníka

• Zlepšování znalostí o zákaznících vytvoření databází zákazníků

• Lepší komunikace se zákazníky

• Užívání cílenějších médií

• Integrace marketingové komunikace

• Větší využívání nových technologií

• Rozvoj elektronického obchodu

(to, co souvisí s marketingovými činnostmi

• začíná kompletní situační analýzou - zjištění situace na trhu, o zákaznících, vlivy na trh, konkurenční prostředí

• získávání informací pro poskytování ostatním

• hodnotí se plány, jak se dosáhlo stanovení cílů

• obsahuje rozhodování o marketingových strategií a taktikách, které by měli pomoci dosáhnout cílů podniku

• které výrobky vyrábět, které zlepšit, jaká by měla být cenová a distribuční politika

• řeší marketingové strategie

• všichni zaměstnanci by se měli podílet na zajišťování marketingových činností (aktivitách)

• pracovníci ve výrobě, vývoji,…

• zahrnuje sledování výkonů, zjišťuje příčiny nedostatků a snaží se dát zpětnou vazbu analyzování, plánování, aby byli odstraněny nedostatky

• marketingové aktivity spadali pod prodejní oddělení

• z hlediska výzkumu trhu

• prodejní oddělení + zjištění informací o trhu (statistiky)

• zabývání se marketingovými aktivitami

• všichni zaměstnanci dělají marketingové aktivity

• velikosti podniku

• předmětu podnikání - čím se podnik zabývá

• rozsahu v jakém se vyrábí

Marketing - Marketingový přístup - Topsid.com