Fáze marketingových filosofií

1880 - 1930 = výrobní filosofie (product concept)

• trh prodávajících

• před průmyslovou revolucí

• výroba omezeného množství

• zavedení pásové výroby - výroba větší - více výrobků za nižší cenu, koupí je více lidí

• zvýšení objemu výroby, pokles nákladů, pokles ceny, zisk přes větší výrobu

• je žádoucí vyrábět víc, aby byla cena nižší - hledají se nové trhy

• představitelé - Baťa, Ford (USA)

• období typické pro centralizování plánování, pásovou výrobu

• dnes je to tam, kde převažuje poptávka nad nabídkou

• navazuje na výrobní a vychází z ní

• roste síť obchodů, trh zákazníka

• cíl: prodat to, co se vyrobilo

• prodejní triky, techniky se snaží přimět zákazníka, aby koupil

• 1. reklamní tabule, letáky

• ochrana spotřebitele před klamavou (nekalou) reklamou

• marketing v tomto období jen pro prodej a reklamu

• marketing je více než prodej a reklama

• snaha o předpoklad a zjištění zpětné vazby - průzkum trhu, zjištění potřeb zákazníků a požadavků

• vychází z předpokladu, že je nutno pochopit zákazníky, trh

• od této doby si firmy uvědomují, že je potřeba všímat si následků chování firem = chování v celé společnosti

• snaha o zabývání se následky svého chování

• předpoklad, že podniky dodržují 3 kroky:

• snaha o uspokojování potřeb zákazníka

• získávání zisku

• veřejný zájem (např. obaly, recyklace obalů)

Marketing - Fáze marketingových filosofií - Topsid.com